電子煙市場(chǎng)幾乎每年呈三位數(shù)地增長，這也難怪已得到大煙草公司的很多關(guān)注。雖然相比普通卷煙市場(chǎng)電子煙市場(chǎng)仍相對(duì)較?。?7億美元對(duì)800億美元），但它仍然引起大煙草公司的關(guān)注，因?yàn)殡娮訜熓袌?chǎng)的增長看起來并不會(huì)停止。美國富國銀行分析師邦尼·赫佐格甚至說電子煙市場(chǎng)最早將于2024年超過普通卷煙市場(chǎng)。然而彭博社做出更為保守的預(yù)計(jì)說電子煙市場(chǎng)將于2047年超過普通卷煙市場(chǎng)。
 
    大煙草公司并未對(duì)電子煙市場(chǎng)前所未有的增長視而不見。第一次收購引發(fā)了電子煙市場(chǎng)的戰(zhàn)役，大煙草公司期待進(jìn)駐電子煙市場(chǎng)并在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)中樹立自己的地位。大煙草公司意識(shí)到電子煙是一種可能會(huì)使傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品過時(shí)的新品，因此不顧一切地爭(zhēng)取不錯(cuò)失良機(jī)。
 
    大煙草公司采取了各種不同的方式進(jìn)駐電子煙市場(chǎng)，有些選擇進(jìn)行大筆收購，有些著手研發(fā)自己的產(chǎn)品。有些人說大煙草公司的產(chǎn)品沒有那些知名品牌公司的先進(jìn)和高效，因?yàn)樗麄內(nèi)狈夹g(shù)和多年的經(jīng)驗(yàn)。然而他們?cè)黾哟罅款A(yù)算用于廣告及市場(chǎng)推廣他們的產(chǎn)品，等到他們的產(chǎn)品變得比在位企業(yè)一樣好甚至更好只是時(shí)間問題。